目录：
1、 行业运行综述
2、 价格行情分析
2.1 区域市场价格行情
2.2 主流品牌价格行情
3、 行业热点分析
3.1 龙头企业动态
3.2 区域市场分析
4、 新品情况分析
4.1 新品情况概述
4.2 新品情况分析
5、 营销策略分析
6、 发展趋势预测
1、行业运行综述
11月份，葡萄酒消费逐步进入高峰期，市场表现也是如火如荼。本月的葡萄酒市场价格在行业人士意料之中，整体上处于一个上涨趋势。日渐寒冷的季节没能拉低葡萄酒的消费能力。本月，洋葡萄酒进口激增，其价格也在不断下降中，而国内葡萄酒在应对外来品牌冲击中，更多的是采取捆绑式促销来抵抗“入侵”。上个月表现活跃的新天一如既往，成为行业的热点。新天产品的升级过程，更是体现了葡萄酒市场的残酷性。备受关注的葡萄酒新的国家标准GB15037－2004草案已经出台，新标准将于明年初颁布，各大葡萄酒品牌均已闻风而动，纷纷对重要市场进行布局。在接下来的12月份，临近元旦，或许又是葡萄酒的火热季节，各大葡萄酒品牌又将如何应对呢？
2、价格行情分析
市场分析中心对成都、长沙、南京、武汉、北京、广州等6个城市的10个葡萄酒品牌进行了调查。在调查的6个城市中，所有被调查城市的葡萄酒价格都有变动，其中各个城市葡萄酒价格波动的品牌数分别为：成都（7个）、南京（7个）、武汉（6个）、广州（4个）、北京（2个）、长沙（1个）。调查的10个葡萄酒品牌为：张裕干红、长城干白、王朝干红、云南干红、威龙干红、12º宁夏红、新天干白、新天干红、通化原汁山葡萄酒、通化高级红。
以下是具体调查情况的图表分析：
注：
① 商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的则为样本
② 样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数
③ 表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本
④ 抽样城市：成都、长沙、南京、武汉、北京、广州等6个城市
2.1 区域市场价格行情

成都葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004年11月4日）
品牌	规格	本月超市价	上月超市价	涨跌	涨幅
张裕干红	750ml	35.8	33	2.8	8.48%
长城干白	750ml	31	22	9	40.91%
王朝干红	750ml	36.9	32	4.9	15.31%
云南干红	750ml	40.8	35	5.8	16.57%
威龙干红	750ml	36.8	36.8	0
12º宁夏红	500ml	72	72	0
新天干白	750ml	28	29.9	-1.9	-6.35%
新天干红	750ml	32	28	-4	-14.29%
通化原汁山葡萄酒	750ml	16	16	0
通化高级红	750ml	7.5	8.2	-0.7	-8.54%

11月份，成都葡萄酒市场价格有波动的品牌为：张裕干红，长城干白，王朝干红，云南干红，新天干白，新天干红和通化高级红，涨幅分别为： 8.48%，40.91%，15.31%，16.57%，-6.35%，-14.29%和-8.54%。
本月成都的葡萄酒市场价格表现为：“老三强”价格都有所上调，且幅度比较大，而其他的品牌并未盲目跟从，相反在价格上有所下调。随着葡萄酒的销售逐步火热，在具有成熟消费者的成都，葡萄酒厂家面临的竞争压力可能会更大，提高价格可能是出于品牌形象提升的需要，而价格的下跌则很有可能是为了占了更大的市场份额。

关键词：分析报告 行业 葡萄酒

本文引用地址：http://www.sai9.com/article/2005/0115/article_7054.html